揭秘!网红雪糕“钟薛高”成功的奥秘

发布时间:2020-08-18浏览次数:

成年人夏天的快乐,有一半是雪糕给的。


现在的年轻人,吃个雪糕不仅要好吃,还要颜值高、有新意,最好还能吃不胖的。

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近几年,一款国产的“钟薛高”雪糕,悄然走红。


初听“钟薛高”,你会以为是某个人的名字,初见这款“回”字形、瓦片状的雪糕,你也一定会被它所吸引。


没错,钟薛高这个名字正是属于这块瓦片式雪糕。 


尽管2018年5月才正式出道,钟薛高已然成了一名实实在在的网红。

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据副总裁周兵介绍,为了凸显地道本土身份,团队特意用了最能代表中国文化传承的姓氏中的三个姓“钟、薛、高”组成品牌名。


钟薛高也是“中式雪糕”的谐音,代表了企业要做最能代表中国、最有品质的雪糕品牌。


而像古代屋顶一样的瓦片形状,一看就是咱们中国货!

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起名之初还分别请来了四川人、广东人和福建人各用本地方言读出名字,在确认这些方言都能分辨出“雪糕”二字后,敲定了现在的名字。

从“钟薛高”商标起名的这件事可以看出,一个好的商标名字,可以被各类文化所接受,并且方便传播。

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在查询该品牌 的商标时,发现了一些“备用名儿”。

也许,这款网红雪糕很有可能不姓“钟”,而是姓“宋”、姓“甄”……姓“华夏”了。

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不仅仅是姓氏,钟薛高还注册了“方圆横竖 “不同组合的商标名称,想必是在为未来推出新产品做打算吧。


方圆横竖这四个字也颇有中式建筑的特色,与品牌的初衷相符。

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并且,钟薛高为自家雪糕申请了各项专利,包装制作雪糕的装置,可谓是全方面的保护。

除此之外,钟薛高从雪糕外包装上也花了不少心思。

到雪糕盒再到雪糕棍全部都是环保材料,雪糕棒采用以秸秆为原材料制作的环保棒签,100%可降解。

棒签上的不同文案也创造了个人专属的情感体验,为顾客代言,也为自己代了言。

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一个“网红”的成名之路既少不了带货,也少不了联名。

去年9月,泸州老窖与网红雪糕品牌钟薛高合作,推出内含52度白酒的新式“断片”雪糕。

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“一片慢慢品的雪糕,一片就断片”


台湾“经营之神”的企业家王永庆曾提出著名的“冰淇淋效应”,指的是卖冰淇淋必须从冬天开始,因为冬天是冰淇淋的淡季,由于顾客少会迫使商家降低成本、改善服务。


如果在寒冬这种极端情况下都能生存,也就不会害怕夏天的竞争。


在天气渐凉的时候推出了白酒雪糕,逆势践行“冰淇淋效应”,也让消费者看到了钟薛高对于品质的执着与信念。


网红易逝,品牌长存。

一个受欢迎的网红产品背后少不了长远的品牌规划和技术支持。

无论是钟薛高系列商标,还是围绕做高品质雪糕而设计的知识产权保护,这个年轻网红都做了很好的示范。

只有深谙“品牌之道”,用心打造每一个产品,才能最终留下消费者的心。


来源:图文来自网络(侵/歉/删)


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