注册商标时，经常会听到一个词，“通用名词”。
对于商标而言，通用名词是难以注册成功，很容易就会被商标局驳回。
通用关键词的基本属性是，覆盖范围广，但定位精准性略差。
提起苹果，你会想到苹果手机，也会想到水果苹果。苹果，是水果界的一个通用名词。
但通用名词有时也是可以成功注册商标，这是为什么呢？
重庆有一家法律事务所，名为重庆情踪法律咨询有限公司，这家公司申请了一枚“情踪私家侦探”商标。
这枚商标属于第45类别，商标的核定服务项目为：寻人调查，护卫队服务，安全保卫咨询，个人背景调查，追踪被盗财产，诉讼服务，法律研究，私人保镖、侦探服务、夜间护卫服务。
这枚“情踪私家侦探”商标，命名方式为：企业号+企业通用名词。
私家侦探，一直是大众眼中代指非官方民商事务调查服务的人，并不能特指某家公司、某个人、或者是某个产品。
所以，私家侦探也是一个通用名词。
如果这家重庆公司仅以“私家侦探”作为商标名字取申请，只有接近于零的成功概率。
注册商标，没有百分百成功，也没有百分百失败。
但加上“情踪”后，情况将会有所不同。
首先，情踪是重庆公司的企业号，或叫商号。
所以“情踪”+“私家侦探”的组合，具有了一定的辨识性。
商标的主要目的是为了：来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务。
所以，从某种程度上说，“情踪私家侦探”商标具备了商标需要的显著性。
《商标法》第十一条下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用搜索名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
商标的显著特征，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。
所以，注册商标时，除了一些具有高规格的臆造词之外，还可以采用臆造词+通用名词的方法。
臆造词，很大程度上是与你的行业的关联性不强。
消费者在看到你的臆造词商标时，并不能联想到你的产品，可加上行业通用名词时，那效果就不一样了。
情踪，你的第一眼理解是否为：有关情爱之事，是否还有一种甜蜜的感觉。
情踪私家侦探，当你看到这个商标时，那味道是否不一样了。
这个商标，显著性就大大增强了！
如果你看到一个苹果，你会想到这是一个苹果。
如果你看到一个打着烟台标签的苹果，你会想到这是烟台的特色产品，果形端正、色泽艳丽、果肉甜脆、香气浓郁。
因为是知名品牌，你会这个苹果，提高了自己的期待值，更愿意为这个苹果付出更多。
商标成为了品牌，消费者形成品牌认知后，会提高的产品的未来期值。
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